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影视海报设计如何强输出？揭秘《山河令》背后“神助攻”

原标题：影视海报设计如何强输出？揭秘《山河令》背后“神助攻”

2021年4月13日刊 总第2764期

耽改101的最强助攻！竟然是这家海报公司

乔乔

距离今年的大热剧《山河令》收官已半月有余，剧的热度却迟迟不减，直播、游戏、演唱会的多产业售后，《山河令》的爆款气质已经是拿捏的稳稳的。这部剧从选角到剧情无一不好评,并获得豆瓣8.6分的高分评价，被公认打响了耽改101的第一炮。《山河令》大爆，自然离不开双男主糖好嗑、演员适配度高等诸多因素，但还有一个关键因素不容忽视——视觉物料太上头！一方面延续了“生死救赎”的大建筑幕墙风压变形性能检测方法GB/T 15227⑼4义情感，另一方面，又延续了中国传统武侠里的“江湖”世界观。

第一制片人对于这样大爆剧的宣传幕后团队产生浓厚的兴趣，经过探访，了解到这些海报设计都来自于国内有名的影视海报设计公司——三兔传媒，并邀约三兔传媒总负责人汪静女士进行一场特别的专访。

（三兔传媒）

“《山河令》的宣传海报是一套会讲故事的海报。”汪静这样表示，“山河令的特色是走剧情向，剧情和人物高度贴合，我们希望，每一张海报对于人物宿命的走向、人物情感、人物的背景都是可以挖掘出来的，并且跟随剧情发展张迪而逐步释出，让海报画面随着剧情一起讲故事，给剧集的发展起到辅助、推动甚至是彩蛋的作用。在前期与制片方多次沟通后，最终确定了这样的风格。并且，好的海报是可以反复观看，甚至看完剧后再回来看海报，可以发现很多细节和预先埋好的点。”

在随播出时间同步释出的《山河令》二人主海报中，势均力敌的人物构图，富有冲击力的人物动势，高饱和度的红蓝色强烈“并肩”对冲，这些都展示了周子舒温客行从陌生到成为彼此信任的知己，一起面对江湖风波的 情感升华，是情感变化和武侠气质的双重表达，更提高众人对《山河令》描绘的武侠江湖的期待。

《山河令》的群像海报与其他单人海报都保持着一种“国风新武侠”气质。海报完美洞察了该剧的精神气质，以写意式的山水、笔墨、竹林等具有中国意象美的物件丰富海报画面，让观众领略到了传统文化中的古典之美。

对于剧播完还一直出不了坑的来说，嗑完物料嗑剧集，嗑完剧集又回来该种实验机的耗气量为每分钟1nm嗑物料，除了上头还是上头。这组三人海报（左）不仅描述“一家三口”的甜蜜日常，深度结合人物性格的视觉表达。

水墨版群像（右）则是利用水墨写意的手法，凸显江湖概念。通过黑白色对撞体现正邪两立，画面远处的山水和楼阁则又隐晦点出派系之争，剧情满满。

三兔传媒所出这套“长明山相伴”海报的另一妙处则是，剧集无法体现的情感线可以通过海报画面更好的凝结和升华。这张手绘版双人海报非常巧妙的结合剧情最后雪山的彩蛋，给粉丝送了一个大惊喜，给了粉丝心中周温的开放性结局。看似简单的画面给观众无限的遐想空间。

承包未播先火的大热剧集，

预释物料夺人眼球

《皓衣行》细腻笔触打造奇幻仙侠世界观

当然，不仅是《山河令》，了解到，在今年耽改101的浪潮中，还有很多大众期待的作品等待播出，其中就有备受瞩目的《皓衣行》，而这套红尘主题海报 同样也是出自三兔之手。

第一制片人对于各大热门剧集的平面物料也做了深入研究。相比较《山河令》海报所体现的武侠江湖世界观，三兔对于《皓衣行》仙侠缥缈的世界观则有不一样的表现手法。前期释出的这套角色海报，用非常细腻的笔触描绘缥缈的“时空生死门”，拓宽大众无限的想象空间。而双男主的黑白配色除了突出各自角色性格，更是突出楚晚宁和墨燃的生死纠葛，着实令人期待。

《皓衣行》细腻笔触打造奇幻仙侠世界观

聊到此处，三兔传媒也透露正在为其他大型耽改项通过铰链与主机架连接目进行创意策划。“我们对于项目的前期研究并不局限于视觉和画面，根据项目 题材和剧情发展，设计师会选用 多种不同的设计手法表现作品精神。”

三兔的设计师们不仅喜欢讲乐陵故事，还偏爱传统元素与现代设计手法相结合。传统元素表达内涵和意趣，现代设计讲究多元化、特异化。“两者相结合，往往有意想不到的惊喜。”三兔的设计师们如是说到。

《杀破狼》

能够同时为这些爆款预定的IP设计、策划海报，不难看出，三兔传媒十分精于深入研究每个项目的 类型与特点，能够针对各项目的精神内核延展创作，并针对市场和受众做深度调研，从而产出备受好评的影视海报作品。每个项目都能想出一个出奇制胜的打法，也更加直观的展现了三兔传媒专业定制的属性。

千亿爆款孵化机

撑起国内影视海报门面

承包了耽改101的三兔传媒，不仅是在耽改市场独树一帜，在其他题材的情感传递和体现也同样别有技巧。从2014年成立开始，三兔就一直致力于要将剧情中的 故事与情感作为“中心点”来创作，这样的中心点不是单指视觉的中心点，而是指体现影视剧主旨的内核，可以成为剧中所传递的某种符号性的代表。往年大爆的电视剧《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉烬如霜》、《长安十二时辰》等得以一见。至今，团队已经成功 为四百余部剧集打造影视海报视觉形象，参与服务的电视剧播放量总计达数千亿。可谓名副其实的 “爆款孵化机”。

《三生三世十里桃花》 《香蜜沉沉烬如霜》

《长安十二时辰》

不同于古装剧的含蓄内敛，现代都市剧海报对于情感的体现更为直接和大方。三兔传媒为现代都市剧海报设计了更为大胆的色彩表现和情感表达。深入研读原著/剧本后，针对每位角色的人物性格和行为特点，结合重点道具和剧情名场面，转化苏醒为令人印象深刻的色彩和画面。

据汪静表示，“其实每一个项目我们都在前期花费了难以计数的时间”。从剧本研读到创意的产生，鼓励设计师将各种天马行空的想法落于画面，最终形成整体方案的策划”。这还仅仅是初期。

公司还鼓励设计师成为 故事的“粉丝”，因为“只有粉丝最懂粉丝的需求，弄懂需求才能弄懂市场”。三兔的目标不只在于辅助制作方，更希望在此基础上，打造有自己想法和内核的海报作品。他们不仅仅是市场的迎合者，也是市场的共同创造者。对于合作伙伴来说三兔犹如一只“爆款锦鲤”。

完美逻辑：

好剧选三兔，三兔出爆款

创新，从来都不是件易事。一部好剧，一定是从内容本身出发，一套好的海报，也一定是紧紧围绕着内容本身，在紧扣主题的同时还需有独特的创意，在有限的空间里达到瞬间抓住观众的效果。高频的爆款输出以及业内给三兔以“爆款收割机”的花名，无一不是三兔传媒在用实力展示着，作为一个海报设计团队，该如何为好内容、品质剧完美搭建受众桥梁，如何为影视作品量身定制最优视觉展示的匠心精神。

这应该就是一个 好剧选三兔，三兔出爆款的完美逻辑。 返回搜狐，查看更多

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